Разработка бренда
В современном мире бизнеса, где конкуренция все больше и больше, важно иметь сильный бренд, который будет выделять вашу компанию среди других. Построение успешного бренда требует грамотного подхода и включает в себя несколько важных элементов, таких как миссия, ценности, видение, логотип и фирменный стиль бренда.
Что нам стоит бренд построить: миссия, ценности, видение, логотип и фирменный стиль бренда
Рассмотрим каждый из этих элементов и расскажем, как правильно их построить (спойлер: Обращайтесь в рекламное агентство «Солнце» и мы, вместе с вами, построим крутой бренд для вашей компании или продукта). Основные базисы бренда можно условно разделить на две части: идеологическую и материально-визуальную.
Идеология бренда
Миссия - это основное назначение вашей компании, ее цель и то, что она стремится достичь. Это, если угодно, сам смысл существования компании. При этом, казалось бы очевидное зарабатывание денег для владельца и акционеров, не является основополагающим, а лишь следствием. Миссия должна быть ясной и конкретной, чтобы и потребители, и сотрудники, и партнеры понимали, почему ваш бренд существует и какую ценность он приносит. Хорошая миссия может вдохновить вас и ваших сотрудников, а также помочь привлечь клиентов, которые её понимают и разделяют.
Миссия бренда должна в идеале отвечать на следующие вопросы: Что бренд (компания) представляет собой? Чем отличается от конкурентов? Что дает своему потребителю и миру в целом?
Примеры миссий успешных брендов/компаний:
«Самокат» - служба доставки продуктов питания и товаров для дома.
Миссия: «Самокат» освобождает людей от рутинных задач и дарит свободное время для любимых занятий и общения с близкими.
Комментарий: Всё понятно и просто, кратко и емко. Может нет «изюминки», но может и не нужна она здесь.
IKEA – ну вы знаете…
Миссия: Изменим к лучшему повседневную жизнь простых людей.
Комментарий: В принципе, понятно. Купил табуретку, жизнь стала комфортнее. Скромно, на счастье не замахиваются, а исключительно про бытовое.
McDonalds – сеть закусочных (ресторанов) быстрого питания.
Миссия: Сделать вкусно-приятные моменты легкими для каждого. (перевод автора)
Комментарий: Хотя бы не «накормить весь мир дешевой и качественной едой»…
«Вкусно и точка» - другая сеть закусочных (ресторанов) быстрого питания, чтобы сравнить.
Миссия: Вкусная еда и приятные впечатления, доступные каждому.
Комментарий: Хорошо звучит, очень похоже на прародителя, но как-то проще и понятней (а может это просто адаптация грамотная на русский язык?)
Ценности - это принципы, по которым ваша компания действует. Они могут включать в себя честность, инновации, качество, ответственность и другие важные аспекты. Ценности помогают создать общую культуру компании и становятся основой для принятия решений и развития бизнеса. Ценности помогают определять и свою аудиторию, людей, которые из разделяют.
Видение - это долгосрочные цели вашей компании. Оно показывает, как вы видите свое предприятие в будущем и чего вы хотите достичь. Видение должно быть амбициозным и вдохновляющим, чтобы привлечь как сотрудников, так и клиентов. Также важно, чтобы видение было реалистичным и основано на анализе рынка и потребностях потребителей.
«Материальная» или визуальная часть бренда
Логотип - это графическое представление вашего бренда. Хороший логотип должен быть простым, запоминающимся и уникальным. Он должен (или не должен) передавать вашу миссию и ценности компании и быть легко узнаваемым для клиентов. Логотип также должен быть адаптивным, чтобы вы могли использовать его на разных носителях и в различных размерах.
Фирменный стиль - это уникальный образ вашей компании, включающий в себя фирменное графическое пространство (это могут быть орнаменты, паттерн или просто сочетание цветов), цветовую палитру, шрифты и другие элементы. Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым и четко идентифицировать компанию, выделяясь среди конкурентов. Он также должен быть согласованным во всех видах коммуникации, включая веб-сайты, социальные сети, рекламные материалы и другие каналы, дабы потенциальный потребитель сразу понимал, какой бренд перед ним, даже если он увидел только часть интернет-баннера.
В построении бренда важно помнить, что все эти элементы должны быть взаимосвязаны и отражать общий посыл и смысл, неразрывно связанные с вашей компании. Каждый из них должен быть разработан с учетом потребностей ваших клиентов и требований рынка. Кроме того, важно регулярно анализировать и пересматривать свой бренд, чтобы быть уверенным, что он соответствует изменяющимся условиям и ожиданиям клиентов. За грамотным, вдумчивым, актуальным ребрендингом обращайтесь в рекламное агентство «Солнце».
В конечном итоге, грамотное построение бренда является одним из ключевых факторов для успеха вашего бизнеса. Хорошо продуманный бренд помогает привлечь клиентов, установить долгосрочные отношения с ними и выделиться на рынке.
