Слоганы не солганы

Откуда вообще взялся этот термин? Слово пришло из английского языка и переводится как призыв, лозунг, при этом в современном русском языке слоган по смыслу всё же отделяется от лозунга, который имеет чаще политический контекст и, кстати, тоже является иностранным словом, только из немецкого.

Однако и в английский язык «слоган» пришёл из шотландского, а точнее из гаэльского, где это слово означает «боевой клич», что по смыслу очень даже соответствует применению в рекламной сфере. Только представьте, небольшой отряд менеджеров, на конях, в предрассветном тумане, случайно встречаются с много превосходящей их армией противника. И, когда становится ясно, что отступать поздно, один из них, в чёрной водолазке и в круглых очках с тонкой оправой, привстаёт в стременах и, обращаясь к кучке изможденных всадников, провозглашает «Думайте иначе!» и эхо усиленное влажным воздухом разносит его клич по Силиконовой долине.

«Мне нравятся люди, которые мыслят иначе. И поэтому мне нравится слоган компании Apple — «Мысли иначе». Но только ни хрена они не мыслят иначе»

Вуди Харельсон

Зачем нужны рекламные слоганы?

Рекламные слоганы играют важную роль в успешной маркетинговой стратегии любого бизнеса. Они являются ключевым инструментом для привлечения внимания потенциальных клиентов, укрепления бренда в их сознании и стимулирования к действию. Хорошо продуманный и запоминающийся слоган способен вызвать эмоциональную реакцию у аудитории, создать положительное впечатление о продукте или услуге и увеличить узнаваемость бренда на рынке.

Примеры рекламных слоганов:

1. Nike: "Just Do It" - пример лаконичного и мотивирующего слогана, который подчеркивает активный образ жизни и самоутверждение.

2. McDonald's: "I'm Lovin' It" - этот слоган направлен на создание позитивного настроения и ассоциируется с радостными моментами.

3. Apple: "Think Different" - слоган, который подчеркивает инновационный подход компании к технологиям и призывает к креативному мышлению.

Как писать эффективные рекламные слоганы?

Для создания успешного рекламного слогана необходимо учитывать несколько ключевых принципов. Во-первых, слоган должен быть конкретным и ясно передавать суть вашего продукта или услуги. Он должен быть оригинальным и выделяться среди конкурентов, чтобы привлечь внимание аудитории. Легко запоминающийся слоган имеет больше шансов остаться в памяти потребителей и вызвать у них желание приобрести ваш товар или услугу. Используйте яркие образы, играйте с ритмом и звучанием слов, чтобы создать эмоциональное воздействие на целевую аудиторию. Идеально, если слоган будет ассоциироваться только с вашим продуктом и не подойдёт к конкурентам, блестящий пример «Ваша киска купила бы Whiskas».

Примеры рекламных слоганов с яркими образами:

1. Coca-Cola: "Открой счастье" - этот слоган ассоциируется с радостью и праздником, вызывая положительные эмоции у потребителей.

2. L'Oréal: "Потому что ты этого достойна" - эта фраза подчеркивает индивидуальность и самоуважение, стимулируя женщин к уходу за собой.

3. Volkswagen: "Дас Авто" - данный слоган выделяет компанию среди автопроизводителей, подчеркивая простоту и надежность их продукции, отсылая и к стереотипам о Германии.

Влияние рекламных слоганов на потребителей

Хороший рекламный слоган способен оказывать значительное влияние на потребителей, как удав Каа на бандерлогов. Он может вызвать эмоциональную реакцию, создать положительное впечатление о продукте или услуге и стимулировать к действию. С помощью слогана можно укрепить имидж бренда, повысить его узнаваемость на рынке и создать прочную связь с целевой аудиторией. Хороший слоган запоминается надолго, часто дольше периода рекламной кампании, иногда на долгие годы, некоторые слоганы вообще уходят в народ.

Различия между рекламными слоганами и заголовками

В отличие от заголовков, рекламные слоганы имеют более эмоциональную окраску и обычно содержат более широкий контекст описания продукта или услуги. Заголовки чаще всего информативны и кратки, в то время как слоганы направлены на создание эмоциональной привязанности к бренду и вызову определенных чувств у потребителей. Однако сегодня заголовки в СМИ могут быть очень даже эмоциональными, провокационными, любой ценой привлекая читателей в стремлении к пресловутой «кликбейтности».

Рекламные слоганы играют ключевую роль в формировании имиджа бренда, привлечении клиентов и укреплении позиций на рынке. Правильно подобранный и качественно выполненный слоган способен стать мощным инструментом маркетинговой стратегии компании. Следуйте основным принципам создания рекламных слоганов, экспериментируйте с формулировками и не забывайте о целевой аудитории, успех не заставит себя ждать! Рекламный слоган почти никогда не предлагается как отдельная услуга агентства, почти всегда он является элементом брендинга (если это слоган компании) или рекламной кампании, тогда он отражает смысл и основную идею в кратком и эмоциональном виде. Несмотря на это, слогану мы всегда уделяем много времени и труда, потому как от него во многом зависит успех рекламы в целом.